2015年母親節，各大品牌都興致勃勃抓住這個與女性溝通的大好時機，花招百出。百度上線“媽媽的味道”，通過搜索“母親節”的結果展示頁，勾起大家對媽媽菜的想念。舒膚佳通過病毒視頻，從中國式媽媽的善意謊言出發，引發網友對感恩之情的共鳴。越來越多的品牌開始摸索著與女性親密溝通的捷徑，卻也現實的發現，雖然如今的80、90后擁有較好的互聯網習性，但重口難調，微博活動、轉發有禮等曾經流行一時的微博活動，已不再能取悅他們。再性感的H5也無非是換來打開瞬間的一點點悸動。于是有一部分品牌開始走心，真刀實槍地送溫暖。走心傳播，才是王道。
走心大法1：出現在消費者最需要的地方
洋溢著滿滿母愛的母嬰行業更不會錯過這樣的節日。奶粉進口大牌美贊臣，瞄準80后數碼媽媽們，大步跨向興起不足一年的打車行業，玩起了專車快閃。5月8號一大早，近百輛齊刷刷的奧迪，在最難打車的婦產醫院恭候，免費送媽媽回家。試想媽媽們在醫院做完各種檢查，疲憊步出醫院時，立即有熱情洋溢的工作人員領她上大奧迪，還有安嬰媽媽奶粉拿，是對媽媽們在母親節致上最貼心的感謝。
