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零點有數董事長、飛馬旅聯合創始人袁岳——數據智能洞察新世代的母嬰市場

  我們現在有了一些企業在探索DTC簡單用四個要素看,第一個是產品產生的消費者交互,第二個渠道美學和渠道服務功能要跟產品的創新度一致,第三個終端供應鏈效率要非常的高,最后數據技術貫穿整體的供應鏈,確保他能夠產生精準的市場效應。

  按照這樣的標準,我們在市場上已經有一些專門做,他要么在流量程度上做了一定的考慮。在國外流量管理最重要的是做官網,日本線下店渠道最重要,所以他的DTC發展由渠道本身決定,這一點在國內不一樣。有些企業更加注重打造出更棒的產品,有一些企業用數據管理。

  國內已經有了打造一條腿和兩條腿像DTC的做法,但是比較全面看起來,像DTC的在母嬰領域其實還是比較少。

  總的來說這個領域中間,市場已經開始有了這個方面,我們擁有了更多的服務機制,我怎么跟消費者做頻繁的交互和對話,而且我懂得他說的什么意思,而且我下面跟他頻繁的交互是什么。我們也提供一些東西,如何能夠把你的消費者管理起來,而且研發一款新產品,我怎么繼續跟他的互動研發新產品,我把我的設計師如何變成交互設計師,我們有一些工具支持他們把這個工作做起來。

  這款是我們過去幾年精心打造的一款提供給大家,作為一個工具,可以進行很快交互的工具,這個在過去的兩年當中已經有900萬消費者交互的工具。

  另外一個角度渠道本身來說,現在有一些探索DTC的渠道。比如說這個雜物社,除了這個還有我們投的一條,現在在做精品線下店,他在這個里面也有1.0產品,雖然不是專業的母嬰渠道,但是如果未來來看,這種精品,美學達到這么高的程度,同時具備能量管理能力非常的重要。

  另外我們說供應鏈本身,供應鏈有些東西過去不放在供應鏈里面,比如說社交,怎么把社交內容做的非常棒,我們過去很多的大家賣東西的人說社交內容不是我的長項,美國和日本做DTC中間有一些服務商專門做你這個垂直內容中間怎么做社交內容,比如說母嬰里面怎么做社交內容,可以持續打動,實際變成不是專家講,變成持續不斷的交互的組成部分。

  另外一個我們在供應鏈和物流這個領域中間支持小批量、快速到位,而不需要你在各個領域中間庫存積壓,這個方面用更多智能化的方式進行快速、高效的調配。

  母嬰領域將來可以形成一個生態,可以把這個領域有益發展DTC產品和DTC渠道和DTC服務的這樣一個共同的生態共同推動市場更好的往前發展,所以大家有些問題的話,我們將來可以探討。總之隨著我們2020年這個DTC元年的到來,其實在母嬰這個領域當中,按照DTC的目光來說相當于一個荒蕪的領域,需求已經形成了,規模已經形成了,但是它的工藝還是有很大的發展機會,無論是產品端、渠道端、服務端都有這樣的機會,所以我想我們將來這個大會既應該是動員力的發生地,也是將來中期初步獲得的成果,以及將來有更多的DTC產品的呈現地,所以將發展的能力和潛力套到更多的單體突破的產品的這個渠道,可以在我們中間涌現,期待大家,謝謝。

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